São Paulo planeja criar versão brasileira da Times Square no Centro da cidade

Postado por Clistenes |

Imagem: Danilo Verpa | Folhapress

A cidade de São Paulo pode ganhar, em breve, um espaço inspirado em um dos pontos mais famosos do mundo: a Times Square, em Nova York. A proposta prevê a instalação de grandes telões de LED em fachadas de prédios no Centro da capital paulista, transformando a região em um polo de entretenimento, cultura e publicidade.

A iniciativa recebeu sinal verde da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) e integra o projeto chamado Boulevard São João. A proposta busca revitalizar o coração da maior cidade do país, permitindo a presença de painéis digitais em áreas específicas da região central.

A ideia representa uma exceção à Lei Cidade Limpa, criada em 2006, que retirou grandes anúncios publicitários das ruas de São Paulo e tornou a cidade conhecida pela paisagem urbana sem poluição visual.

De acordo com o projeto, os telões serão instalados por empresas privadas por meio de um termo de cooperação com o poder público. Em troca da exploração do espaço publicitário, o grupo responsável deverá investir em melhorias urbanas para a região.

Pelas regras previstas, apenas 30% do tempo de exibição dos telões poderá ser destinado à publicidade. Os outros 70% serão reservados para conteúdos de arte digital, cultura e utilidade pública. Além disso, não será permitida propaganda de varejo, apostas, conteúdo político, religioso ou adulto.

Os painéis funcionarão diariamente das 5h às 23h, medida que busca evitar impactos no descanso dos moradores e na visibilidade dos motoristas.

A instalação da estrutura deve custar cerca de R$ 42 milhões aos empresários envolvidos. Em contrapartida, o grupo responsável também deverá investir aproximadamente R$ 2 milhões por ano em melhorias urbanas na região.

A inspiração vem da famosa Times Square, em Nova York, um dos destinos turísticos mais movimentados do mundo, que recebe cerca de 360 mil pessoas diariamente. A expectativa é que a versão paulista também se torne um novo ponto de atração cultural e turística da capital.